近日，江西赣州宋潮不夜城的“橙子墙”在网络上意外走红。引发热议的并非创意本身，而是网友发现墙上装饰的赣南脐橙竟已发霉。随后，景区“全为真脐橙”“每周更换”的回应，不仅未能平息争议，反而让事件持续发酵。这面“发霉的橙子墙”，恰似农文旅融合热潮下的一面“多棱镜”，映照出创意如何落地、特色如何彰显、效益如何持续等一系列亟待解答的深层课题。

“橙子墙”的初衷不乏善意与巧思。在赣南脐橙的丰收季节，用数以万计的真实特产构筑一道景观墙，其视觉冲击力与地域标识性远非仿真模型所能比拟。这背后是景区希望将农业资源直接转化为旅游吸引物的朴素思路，试图以最“本真”的方式讲好“脐橙之乡”的故事。在流量为王的时代，这种“真材实料”的玩法本身就是一个极具传播潜质的“创意点”。

然而，美好的创意，终究没能抵过现实“腐蚀”。水果作为易腐的鲜活农产品，其特性决定了将其用作长期户外固定装饰，本就是一场与时间的艰难博弈。尤其在户外复杂环境下，“周更”的频率显然无法与微生物的繁殖速度赛跑，这直接导致了“鲜活名片”沦为了“发霉展品”，最初的“诚意”也因此异化为公众眼中资源浪费和形式主义的象征。更值得深思的是，景区回应中强调所用均为“非精品果”，本意或是解释其“装饰属性”与“可消耗性”，却无意间触碰了公众对农产品价值的基本尊重，引发了关于是否珍惜劳动成果的情感争议。

“橙子墙”事件并非孤例，它集中暴露了当前部分农文旅项目在快速发展中存在的普遍性痛点，即“创意设计”与“可持续运营”的脱节。许多项目在规划阶段一味追求“惊艳”和“出片”，热衷于打造视觉奇观，却严重低估了后期维护的复杂性、成本和专业性。这类“重建设、轻运维”的短视思维，使得许多项目从“创意亮点”异化为“管理痛点”与“舆论焦点”，最终消耗了公众的期待，也损害了地方旅游的长期口碑。

要让农文旅融合走出“橙子墙”式的困境，兼顾“创意设计”与“可持续运营”，实现从“一时网红”到“持久长红”的跨越，必须转变发展理念，实施系统性革新。

规划先行，建立“运营前置”的决策机制。根治“重建设、轻运营”痼疾，必须从源头入手。在项目审批与规划设计阶段，就应强制引入“全生命周期成本”评估，将未来长期的维护、更新、人力成本纳入核心决策依据。规划方案不能只看效果图，更要配套翔实的可持续运维方案，确保创意从诞生之初就兼具落地性、盈利性与可管理性，避免“一建了之”的粗放模式。

价值深挖，推动“体验式融合”的业态升级。农文旅融合不能停留在对农业资源的简单物化展示，而要致力于实现其价值的链式转化。将静态的“景观”转化为动态的“场景”与可参与的“剧情”。例如，对于日照的茶园、渔村，则应从“看茶采茶”“吃渔家饭”升级为深度研学、非遗工坊、康养民宿等复合业态，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”，为知识、情感与健康买单，真正实现农旅价值的“化学反应”，而非简单的“物理叠加”。

科技赋能，构建“智慧运维”的管理体系。数字技术是提升运营精益化水平、优化游客体验的关键抓手。可通过物联网传感器对景区环境、设施状态、人流量进行实时监测，实现预警式维护。利用大数据分析游客偏好，精准调整业态布局、优化营销策略。在此过程中，应重视并善用基层干部在农产品推广中展现的“敢试敢为”精神——那些贴近市场的创新探索，只要加以规范引导，就能与技术创新相辅相成，共同筑牢农旅融合的长红根基。

要让农文旅融合真正行稳致远，就必须彻底扭转“重创意、轻运维”的短视思维。未来的方向，在于从追逐流量的“网红”，转变为创造价值的“长红”。这需要我们以运营的匠心替代规划的粗放，以价值的深度替代表象的堆砌，以科技的温度赋能管理的效率。唯有如此，源于土地的每一份“诚意”，才能最终沉淀为经得起时间检验的口碑与效益，为乡村振兴注入持久而真实的内生动力。（枳橘）（图片来源于网络）